Entre las
tendencias online que se destacan
para el momento actual y para el año
2015 hay tres que son el marketing para lo “móviles”, el marketing de
contenidos y los videos como recurso técnico y comercial.
En los tres casos
hay un considerable margen para la creatividad si se tiene en cuenta que las
ideas, o las soluciones creativas, pueden entenderse como ideas originales y
prácticas. Por lo que respecta a la tecnología cabe a menudo pensar que se
están viviendo tiempos en los que hay una considerable innovación operativa en
lo que respecta a hardware y software. Si de lo que se trata es de
concebir estrategias e ideas creativas que lleguen a segmentos determinados, y
que lleguen eventualmente en cualquier momento y en cualquier lugar, no son las
condiciones técnicas y tecnológicas el impedimento.
Es el momento de recordar frases como la de Gary
Herbert: “Si no es ahora cuándo”. Ya
habrá tiempo de comprender mejor todo lo que está pasando. En una campaña
emblemática de Johnnie Walker cuando
se modificó hace unos años su estrategia, se utilizó, entre otras, una cita de
Sören Kierkegard: “La vida debe vivirse hacia delante pero sólo se comprende
hacia atrás”.
Siguiendo la
línea marcada por “Keep Walking” de
Johnnie Walker, habrá que reconocer que otros han podido tener las mismas ideas
o parecidas, pero para eso está la investigación de mercado, para reducir el
riesgo aumentando el conocimiento de la situación, aunque no se pueda eliminar
completamente.
A menudo la
creatividad no consiste en ver cosas diferentes sino en ver lo mismo que los
demás pero de forma diferente, y así será probablemente como habrán de trabajar
las empresas con las tendencias mencionadas,
y con otras claves actuales de la
sociedad, la cultura y los mercados.
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